如果你走在中國三四線(xiàn)城市的街頭，可能會(huì )頻繁看到一個(gè)繪有“兔子”圖案、寫(xiě)著(zhù)“好想來(lái)”的紅色招牌。但許多人也許并不知道，這個(gè)在縣域市場(chǎng)遍地開(kāi)花的量販零食品牌，其實(shí)早在多年前便已悄然生根，扎實(shí)地走過(guò)了十五年的發(fā)展歷程。

近日，萬(wàn)辰集團旗下量販零食品牌“好想來(lái)零食樂(lè )園”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好想來(lái)”）推出了一支溫情與力量兼具的15周年紀念短片，深情回顧了品牌從江蘇興化一個(gè)尋常街角起步，逐步拓展至全國29個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）的非凡歷程。

這部短片不僅是一場(chǎng)成長(cháng)的自述，更是好想來(lái)向千萬(wàn)消費者、加盟商及員工表達的誠摯感謝。

十五年來(lái)，好想來(lái)在萬(wàn)辰集團的支持下，實(shí)現了從一家街邊小店到全國性行業(yè)領(lǐng)先品牌的華麗轉型。它攜手眾多加盟伙伴，將事業(yè)版圖擴展至大江南北，并完成了從單純折扣零食銷(xiāo)售到集零食、民生商品與多元消費場(chǎng)景于一體的“家門(mén)口的零食樂(lè )園”的全面升級。

堅實(shí)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，讓美味觸手可及

2010年底，江蘇興化一家名為“好想來(lái)休閑食品”的門(mén)店開(kāi)始籌備，成為如今遍布全國的好想來(lái)品牌的雛形。

自2011年首家好想來(lái)門(mén)店在興化正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，品牌逐步發(fā)展壯大：2015年，“來(lái)優(yōu)品”首店開(kāi)業(yè)；2020年，“吖滴吖滴”量販零食首店落戶(hù)南昌；2022年，品牌“陸小饞”成立。最終，這四個(gè)品牌協(xié)同整合，共同構成如今的“好想來(lái)零食樂(lè )園”。這一路的成長(cháng)，離不開(kāi)萬(wàn)辰集團的持續支持與推動(dòng)。

截至目前，好想來(lái)已在全國擁有超過(guò)15000家門(mén)店。這不僅是一個(gè)數字，更代表一張深入社區、緊密連接消費者的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)持續擴大門(mén)店覆蓋，好想來(lái)將優(yōu)質(zhì)零食融入無(wú)數家庭的日常生活，真正實(shí)現了“家門(mén)口”的便利，成為消費者心中一個(gè)隨時(shí)可至、常有驚喜的溫暖存在。

支撐這一龐大網(wǎng)絡(luò )的，是好想來(lái)在全國建立的50多個(gè)倉儲中心、超過(guò)90萬(wàn)平方米的現代化物流倉及數字化供應鏈系統。該系統能夠高效響應門(mén)店補貨需求，嚴格執行“T+1”配送標準，確保商品以最快速度送抵每一家終端門(mén)店。

在深耕線(xiàn)下的同時(shí)，為更好地滿(mǎn)足消費者對便捷購物的需求，好想來(lái)敏銳捕捉到即時(shí)零售的增量機遇。截至7月底，已有約5000家好想來(lái)門(mén)店與美團閃購、淘寶閃購等即時(shí)零售平臺達成深度合作。

為更精準地匹配即時(shí)零售用戶(hù)的消費習慣，好想來(lái)全面優(yōu)化了商品結構與倉儲策略。每家上線(xiàn)門(mén)店平均上架1500–2000個(gè)SKU，并針對不同區域消費者的口味偏好實(shí)施差異化選品。

通過(guò)即時(shí)零售業(yè)務(wù)，好想來(lái)將門(mén)店服務(wù)半徑從1-2公里的熟客拓展到3-5公里范圍內的新用戶(hù)，實(shí)現了真正的用戶(hù)擴圈與渠道升級。以淘寶閃購為例，好想來(lái)在該平臺上的訂單量持續創(chuàng )新高，連續三個(gè)月增幅超200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)量屢破紀錄，新客占比超過(guò)90%。

今年8月，好想來(lái)在淘寶閃購、美團閃購、餓了么等平臺的單月即時(shí)零售訂單突破330萬(wàn)單，月環(huán)比增長(cháng)120%，在多平臺位列休閑零食類(lèi)目銷(xiāo)量第一。

敏捷產(chǎn)品研發(fā)，精準捕捉消費脈搏

面對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，好想來(lái)展現出優(yōu)秀的消費者洞察與產(chǎn)品研發(fā)能力。團隊始終緊跟趨勢，迅速響應，不斷推出滿(mǎn)足甚至超越消費者期待的新品與爆款，讓門(mén)店貨架持續煥新，為消費者帶來(lái)“尋寶”般的購物體驗。

今年，基于對消費需求的敏銳捕捉，好想來(lái)依托供應鏈與渠道優(yōu)勢，推出“好想來(lái)超值”和“好想來(lái)甄選”兩大自有品牌系列。

“好想來(lái)超值”以“質(zhì)價(jià)比”為關(guān)鍵詞，旨在為消費者提供具備大牌品質(zhì)、平民價(jià)格的產(chǎn)品。比如好想來(lái)超值天然水，采用千島湖高山活水，零售價(jià)低至約0.6元/瓶。

“好想來(lái)甄選”則聚焦差異化高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于為消費者提供更新鮮、新奇的高品質(zhì)零食。例如青提茉莉風(fēng)味啤酒，在精釀基礎上融入了東方口味元素。

憑借對品質(zhì)與價(jià)格的雙重把控，好想來(lái)自有品牌一經(jīng)上市便廣受好評。以好想來(lái)超值果汁茶為例，該產(chǎn)品不僅注重口味創(chuàng )新，還在瓶身設計上推出隨機幸運日簽，為消費者提供更多情緒價(jià)值。截至目前，該產(chǎn)品已創(chuàng )下單日銷(xiāo)售38萬(wàn)瓶的亮眼成績(jì)。

有行業(yè)人士指出，好想來(lái)通過(guò)自有品牌能夠更精準地響應消費趨勢，實(shí)現反向定制。依托全國超過(guò)15000家門(mén)店和超1億注冊會(huì )員的數據反饋，好想來(lái)可敏銳捕捉用戶(hù)需求變化，精準推動(dòng)爆款產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。

打通門(mén)店會(huì )員體系，與加盟伙伴共創(chuàng )共贏(yíng)

好想來(lái)的輝煌成就，離不開(kāi)每一位員工與加盟伙伴的努力與信任。品牌構建了高效、支持型的組織體系，通過(guò)完善培訓、運營(yíng)支持與品牌共享，與加盟伙伴形成休戚與共的命運共同體，共同傳遞“好想來(lái)”的品牌理念。

以好想來(lái)超過(guò)1億注冊人次的會(huì )員體系為例。在萬(wàn)辰集團的支持下，好想來(lái)不僅構建了龐大活躍的線(xiàn)上會(huì )員生態(tài)，還通過(guò)數據共享與權益互通，顯著(zhù)提升會(huì )員對品牌的統一認知和歸屬感。

依托集團統一的會(huì )員管理體系，好想來(lái)能夠高效開(kāi)展會(huì )員招募、權益發(fā)放、積分互通與精準營(yíng)銷(xiāo)。會(huì )員無(wú)論是參與每月8號會(huì )員日的88折優(yōu)惠、周三“1積分抽獎”活動(dòng)，還是在積分商城兌換或享受私域專(zhuān)屬服務(wù)，均可無(wú)縫體驗相應權益。一體化運營(yíng)不僅優(yōu)化了用戶(hù)體驗，也增強了品牌與用戶(hù)之間的長(cháng)效連接。

隨著(zhù)會(huì )員體系持續升級，好想來(lái)還推出更精細化的私域會(huì )員運營(yíng)模式，通過(guò)專(zhuān)屬社群、定制優(yōu)惠、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)及1v1服務(wù)等方式，深度運營(yíng)高復購、高黏性的核心用戶(hù)，有效提升忠誠度與營(yíng)銷(xiāo)轉化效率。

今年6月，好想來(lái)聯(lián)合騰訊公益與騰訊智慧零售發(fā)起“積分公益計劃”。會(huì )員在全國門(mén)店每消費1元可積1分，通過(guò)官方小程序“積分公益”入口可參與捐贈，每人最多可捐贈350積分。好想來(lái)將按100:1的比例將積分轉化為現金，捐至中國鄉村發(fā)展基金會(huì )“愛(ài)加餐助成長(cháng)”項目，用于為困境兒童提供雞蛋與牛奶。

區別于傳統企業(yè)公益模式，好想來(lái)旨在發(fā)揮品牌影響力，帶動(dòng)消費者共同感知并參與公益事業(yè)。通過(guò)創(chuàng )新“積分愛(ài)心助力”機制，好想來(lái)邀請用戶(hù)以積分作為愛(ài)心媒介，構建“消費-積分-助力-愛(ài)心”的良性循環(huán)，實(shí)現社會(huì )公益與用戶(hù)互動(dòng)深度融合。

除此之外，好想來(lái)也在持續開(kāi)展多樣化的公益項目。今年9月，好想來(lái)攜手字節跳動(dòng)公益平臺，為貴州黔西南布依族苗族自治州貞豐縣云盤(pán)小學(xué)捐建4間好想來(lái)音樂(lè )教室，將音樂(lè )的種子播撒至山區校園，助力當地教育發(fā)展，也為孩子們打開(kāi)感知美和表達自我的窗口。

十五年，更是一個(gè)新起點(diǎn)

十五周年是一個(gè)里程碑，更是新旅程的開(kāi)始。好想來(lái)的價(jià)值主張已超越單純的零食零售，成為對過(guò)去十五年所積累的品質(zhì)、信任與歡樂(lè )的傳承與延續，致力于為每一個(gè)平常日子注入甜蜜與驚喜。

未來(lái)，好想來(lái)將繼續深耕品牌內涵，在萬(wàn)辰集團的支持下，不斷提升消費體驗，將這座“家門(mén)口的零食樂(lè )園”打造得更加精彩，讓每一次到來(lái)都滿(mǎn)載而歸、意猶未盡，讓消費者發(fā)自?xún)刃牡卣f(shuō)：好想來(lái)，真的讓人“好想來(lái)”。