2025年上半年，安正時(shí)尚（603839）在消費市場(chǎng)競爭中展現出強勁的發(fā)展韌性，最新披露的半年報數據顯示，公司核心經(jīng)營(yíng)指標全面向好，不僅實(shí)現營(yíng)收與利潤的雙增長(cháng)，更通過(guò)核心業(yè)務(wù)深耕、渠道戰略升級與新興板塊突破，為長(cháng)期發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。

從財務(wù)表現來(lái)看，安正時(shí)尚上半年經(jīng)營(yíng)成果亮眼。公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入11.46億元，同比增長(cháng)12.38%，增速顯著(zhù)跑贏(yíng)紡織服裝行業(yè)平均水平，反映出品牌在市場(chǎng)中的認可度與競爭力持續提升；利潤端更是實(shí)現關(guān)鍵突破，歸屬于上市公司股東的凈利潤達2208.34萬(wàn)元，成功實(shí)現同比扭虧，基本每股收益同步提升至0.06元/股，為股東帶來(lái)切實(shí)回報。與此同時(shí)，企業(yè)運營(yíng)效率進(jìn)一步優(yōu)化，加權平均凈資產(chǎn)收益率同比提升1.78個(gè)百分點(diǎn)至1.18%，投入資本回報率同比提升1.64個(gè)百分點(diǎn)至 1.02%，兩項指標的改善印證了公司在資產(chǎn)運營(yíng)、資本利用上的精細化管理成效，為后續業(yè)務(wù)擴張提供了穩健的財務(wù)支撐。

雙輪驅動(dòng)顯成效：品牌服裝筑根基，電商服務(wù)拓新局

支撐業(yè)績(jì)增長(cháng)的核心動(dòng)力，源于安正時(shí)尚“品牌服裝+電商服務(wù)”雙輪驅動(dòng)的業(yè)務(wù)格局持續發(fā)力。作為公司根基的品牌服裝業(yè)務(wù)，通過(guò)“定位差異化+產(chǎn)品精品化”策略鞏固中高端市場(chǎng)地位，旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正、MOISSAC 摩薩克、ANNAKRO安娜蔻五大品牌形成互補協(xié)同的矩陣。其中主品牌JZ玖姿聚焦 “大眾日常奢侈品”定位，結合紐約時(shí)裝周“繁花”“盛開(kāi)”等系列的設計經(jīng)驗，推出融合東方美學(xué)與現代時(shí)尚的季度爆款，精準匹配35-45歲核心客群需求，品牌高端形象與市場(chǎng)滲透力同步提升；ANNAKRO安娜蔻主打“高質(zhì)價(jià)比”年輕賽道、IMM尹默強調設計感與小眾美學(xué)，多品牌覆蓋不同年齡層與消費偏好，為營(yíng)收增長(cháng)提供穩定支撐。

新興的電商服務(wù)板塊則成為公司新的增長(cháng)引擎，旗下禮尚信息憑借“品牌 + 平臺”雙能力實(shí)現突破。2025年上半年，禮尚信息不僅與迪拜皇室支持的駝奶品牌 Camelicious 凱默利達成戰略合作，拿下大中華區總代理權，通過(guò)天貓、京東、抖音電商等全渠道布局快速打開(kāi)國內高端乳制品市場(chǎng)，還與法國嬰幼兒配方奶粉品牌 Novalac（寶怡樂(lè )）深度合作，產(chǎn)品已覆蓋全國16個(gè)省份、132個(gè)城市，借助精細化運營(yíng)與渠道把控，助力合作品牌實(shí)現市場(chǎng)份額提升，也為自身開(kāi)辟了多元營(yíng)收路徑。

全域渠道優(yōu)化：線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，打造高效消費觸達網(wǎng)絡(luò )

渠道作為連接品牌與消費者的關(guān)鍵紐帶，安正時(shí)尚上半年通過(guò)“線(xiàn)上精細化 + 線(xiàn)下體驗化”的全域布局持續優(yōu)化。線(xiàn)上端，公司完善“1+8+N”品牌賬號矩陣，聚焦直播電商與社交平臺內容營(yíng)銷(xiāo)，強化“正價(jià)電商”運營(yíng)成果，推動(dòng)線(xiàn)上 GMV 占比顯著(zhù)提升，同時(shí)依托大數據分析消費者偏好，實(shí)現精準種草與轉化，更好滿(mǎn)足年輕客群便捷化、個(gè)性化購物需求；線(xiàn)下端，公司推進(jìn)“體驗式零售”戰略，JZ 玖姿、IMM 尹默品牌旗艦店相繼落地，以沉浸式店鋪設計、專(zhuān)屬服務(wù)與場(chǎng)景化陳列打造 “品牌體驗中心”，既提升了單店坪效，又增強了消費者對品牌的情感認同，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下流量雙向轉化。

在未來(lái)發(fā)展上面，安正時(shí)尚的增長(cháng)路徑清晰明確。品牌層面，安正時(shí)尚將加大研發(fā)與設計投入，深化 JZ 玖姿“大眾日常奢侈品”定位，同時(shí)推動(dòng) ANNAKRO 安娜蔻等年輕品牌的全渠道拓展，借助紐約時(shí)裝周等國際時(shí)尚資源提升品牌國際化影響力；渠道層面，線(xiàn)上將持續加碼直播電商與社交電商，優(yōu)化內容營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)運營(yíng)，線(xiàn)下計劃在全國重點(diǎn)城市布局更多旗艦店與體驗店，同步推進(jìn)門(mén)店數字化改造，實(shí)現“人貨場(chǎng)”全鏈路打通；電商服務(wù)板塊，禮尚信息將繼續拓展國內外優(yōu)質(zhì)品牌合作，豐富高端食品、母嬰用品等品類(lèi)布局，同時(shí)借助跨境電商優(yōu)勢助力國內品牌出海，構建“進(jìn)口 + 出口”雙向增長(cháng)的生態(tài)。

業(yè)內人士指出，在消費升級趨勢持續的背景下，安正時(shí)尚2025年上半年的業(yè)績(jì)已驗證其戰略落地成效，而多維的增長(cháng)布局更讓市場(chǎng)看到長(cháng)期潛力。隨著(zhù)業(yè)務(wù)協(xié)同效應進(jìn)一步釋放，公司有望在中高端時(shí)尚與電商服務(wù)領(lǐng)域持續突破，為行業(yè)與投資者創(chuàng )造更大價(jià)值。