9月4日，海爾歐洲宣布與英國利物浦足球俱樂(lè )部、法國巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè )部達成長(cháng)期戰略合作，成為這兩支歐洲冠軍足球隊的全球官方合作伙伴。

圖：海爾歐洲與英國利物浦足球俱樂(lè )部簽約

圖：海爾歐洲與法國巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè )部簽約

與冠軍同行，打造全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土品牌

此次海爾與兩大足球俱樂(lè )部達成的是長(cháng)期戰略合作，未來(lái)將在球場(chǎng)展示、球迷交互等多場(chǎng)景展開(kāi)深度探索。

利物浦足球俱樂(lè )部創(chuàng )立于1892年，是2024-25賽季英超冠軍，實(shí)現了英格蘭頂級聯(lián)賽20冠的輝煌戰績(jì)，在全球社交媒體的粉絲超過(guò)2億。

它與海爾還有著(zhù)“跨時(shí)空”的特殊緣分：上世紀80年代末至90年代初，海爾旗下品牌CANDY曾長(cháng)期是利物浦球衣贊助商，陪伴球隊走過(guò)了經(jīng)典歲月。

巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部成立于1970年，2025年剛剛奪得隊史首個(gè)歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍，并成為法甲、法國超級杯、法國杯等新科“5冠王”，是法國足壇的標桿力量，獲得全球超5億球迷的關(guān)注。

在《福布斯》公布的2025年全球最具價(jià)值的30強足球隊中，利物浦和巴黎圣日耳曼均進(jìn)入前10，充分體現了兩大冠軍級足球隊的全球影響力。

海爾集團董事局副主席、總裁梁海山表示，“海爾是全球家電市場(chǎng)的冠軍，利物浦和巴黎圣日耳曼是綠茵場(chǎng)上的冠軍，希望我們以‘與冠軍同行’的信念，打造全球用戶(hù)喜愛(ài)的‘冠軍品牌’！”

“海爾是一家充滿(mǎn)雄心、不斷創(chuàng )新并在全球享有盛譽(yù)的品牌”，利物浦足球俱樂(lè )部首席商務(wù)官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海爾的全球影響力與利物浦龐大的國際球迷基礎高度契合，我們期待這次合作的落地，攜手為全球球迷帶來(lái)全新體驗?！?/p>

巴黎圣日耳曼首席營(yíng)收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“我們很高興地歡迎海爾加入巴黎圣日耳曼大家庭。作為全球領(lǐng)先的家電品牌，海爾產(chǎn)品已經(jīng)是人們日常生活的一部分。這次合作為我們雙方提供了一個(gè)在體育場(chǎng)和家里更貼近全球球迷的機會(huì )?！?/p>

深化本土化交互，夯實(shí)全球家電第一品牌引領(lǐng)地位

海爾創(chuàng )業(yè)于青島，卻與歐洲有著(zhù)不解之緣。1984年，海爾從德國引入冰箱生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)了亞洲首臺四星級冰箱；1991年，海爾正式開(kāi)啟全球創(chuàng )牌之路，第一站就選擇了進(jìn)軍德國市場(chǎng)。此后，海爾不斷強化在歐洲的戰略布局，構建了本土化研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”體系，并推出了意式三門(mén)冰箱、X11洗衣機、智能酒柜等符合當地用戶(hù)需求的創(chuàng )新產(chǎn)品，贏(yíng)得了用戶(hù)的廣泛認可。

2019年，海爾收購意大利資深專(zhuān)業(yè)家電企業(yè)CANDY，CANDY公司正式成為海爾的全資子公司。如今，海爾已經(jīng)深耕歐洲市場(chǎng)35年了，不僅是歐洲第三大家電品牌，也連續多年保持行業(yè)較快增速，成長(cháng)為深受當地用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌，產(chǎn)品價(jià)格指數為130，也就是當地產(chǎn)品平均售價(jià)的1.3倍。

目前，海爾在全球布局了10大研發(fā)中心，建成35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)工廠(chǎng)，深入200多個(gè)國家和地區，服務(wù)超10億用戶(hù)家庭，深得用戶(hù)喜愛(ài)。權威市場(chǎng)調研機構歐睿國際數據顯示，海爾連續16年穩居全球大型家電品牌零售量第一。

真正的全球化不只是產(chǎn)品的全球化，更是構建全球用戶(hù)認同的品牌價(jià)值。體育運動(dòng)恰恰是企業(yè)品牌理念與用戶(hù)深度交互的重要載體，能夠助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鳴中創(chuàng )造更好的用戶(hù)體驗，這正是海爾與兩大足球俱樂(lè )部深度合作的原點(diǎn)。

早在2003年，海爾首次與英國著(zhù)名的鯊魚(yú)橄欖球隊合作，歷經(jīng)20多年的探索，海爾已經(jīng)形成了覆蓋籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、板球、賽車(chē)、曲棍球等運動(dòng)的多元體育交互體系，通過(guò)賽事合作、品牌展示、社區互動(dòng)等方式，持續深化與全球本土化用戶(hù)的情感連接。

特別值得關(guān)注的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼兩大足球俱樂(lè )部的簽約，海爾同時(shí)還宣布與西班牙足球甲級聯(lián)賽、葡萄牙足球超級聯(lián)賽以及摩洛哥皇家足球聯(lián)合會(huì )達成官方合作，并延續與職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì )（ATP）的長(cháng)期伙伴關(guān)系。近期，海爾還牽手中國女排共同亮相2025年女排世錦賽，后續還將實(shí)現進(jìn)一步合作。

秉持“與冠軍同行”的信念，海爾將堅定攜手這些全球頂級體育資源，持續以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化，與全球用戶(hù)一起共創(chuàng )智慧美好生活。