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賽力斯康波：用戶(hù)自豪是品牌忠誠度的最高體現 也是品牌工作者的最高使命

2025/8/11 9:27:35     

8月8日，2025（第十九屆）中國品牌節在深圳舉辦。賽力斯集團副總裁康波受邀出席活動(dòng)并發(fā)表講話(huà)，分享了賽力斯在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的品牌創(chuàng )新實(shí)踐。


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賽力斯自2016年起全面轉型新能源汽車(chē)領(lǐng)域，并于2021年與華為跨界合作推出高端智慧新能源汽車(chē)品牌問(wèn)界，陸續上市了問(wèn)界M5、M7、M9、M8四款車(chē)型，累計交付超70萬(wàn)輛，創(chuàng )造了中國新能源豪華品牌交付速度紀錄。其中，問(wèn)界M9交付突破20萬(wàn)輛，穩居50萬(wàn)級豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)冠。通過(guò)差異化的品牌定位，2024年賽力斯新能源車(chē)銷(xiāo)量超42萬(wàn)輛，實(shí)現營(yíng)收1452億元，成為全球第四家盈利的新能源車(chē)企。這一成績(jì)的背后，是賽力斯對品牌建設戰略的精準把握。


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康波表示，營(yíng)銷(xiāo)的核心工作之一在于實(shí)現定位差異化，打造品牌時(shí)應秉持“要么第一，要么唯一”的原則?；谶@一理念，問(wèn)界提出“智慧重塑豪華”的品牌宣言，并以“傳統豪華+科技豪華”的新豪華理念構建起差異化定位與優(yōu)勢。杰蘭路用戶(hù)調研報告顯示，智能化已經(jīng)成為問(wèn)界的品牌標簽。用戶(hù)購買(mǎi)問(wèn)界的前三大理由分別是：智能化、品牌和安全，并且這三大標簽在用戶(hù)購車(chē)決策中不斷加強。

近年來(lái)，賽力斯憑借在行業(yè)內的突出表現，獲得三大權威媒體的高頻次報道，成功樹(shù)立起“新質(zhì)生產(chǎn)力代表”的行業(yè)標簽。為進(jìn)一步實(shí)現品牌價(jià)值躍升，賽力斯采取多元創(chuàng )新舉措，一方面與央視展開(kāi)系列創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，另一方面跨界聯(lián)動(dòng)體育、藝術(shù)、電影等領(lǐng)域的頂級IP，構建多維度品牌傳播矩陣，推動(dòng)品牌形象持續升華。


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作為技術(shù)科技型企業(yè)，賽力斯以“技術(shù)品牌IP化”為戰略核心，推出賽力斯魔方技術(shù)平臺、賽力斯超級增程、賽力斯智能安全等創(chuàng )新成果，強化用戶(hù)對品牌的技術(shù)感知。海外市場(chǎng)布局上，賽力斯采用“高舉高打”策略，借“問(wèn)界山河?智駕歐洲行”活動(dòng)，驅車(chē)12個(gè)國家15000公里亮相巴黎車(chē)展，實(shí)現全球矚目?？挡ū硎荆骸爸袊放瞥龊２粌H要通過(guò)本地化產(chǎn)品、完善服務(wù)體系、充分利用全球化合作伙伴、本土人才戰略等因地制宜，更要通過(guò)品牌建設確立高端品牌形象”。

流量的紅利水過(guò)無(wú)痕，品牌的復利生生不息。賽力斯在品牌營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)創(chuàng )新等領(lǐng)域持續發(fā)力，結合領(lǐng)先的售后服務(wù)質(zhì)量，構筑起難以復制的品牌護城河?？挡◤娬{：“品牌建設需要長(cháng)期主義，拼硬實(shí)力，也要下慢功夫；需要有力度、高度，也要有溫度。從中國品牌成為世界級新豪華品牌，還有很長(cháng)的路要走，而且一定是一條創(chuàng )新之路”。