近年來(lái),在全球文化多元碰撞的當下,國潮宛如一股澎湃浪潮,席卷消費市場(chǎng)的各個(gè)角落。

2024年的TGA 2024 頒獎典禮上,中國3A 游戲巨作《黑神話(huà):悟空》一舉斬獲 “最佳動(dòng)作游戲” 與 “玩家之聲” 兩項殊榮,雖與年度最佳游戲桂冠擦肩而過(guò),但再度成為各大社交平臺上熱議的話(huà)題。

在文化、時(shí)尚、茶飲領(lǐng)域,國潮同樣大放異彩。李子柒的復出讓漆雕、絨花等非遺和傳統技藝走進(jìn)了大眾視野,讓國潮文化深入人心。

而在金融保險行業(yè),不少線(xiàn)上保險平臺也以國潮IP作為品牌形象新切入點(diǎn),拉近與普通大眾甚至是年輕用戶(hù)的距離,如泰康在線(xiàn)聯(lián)手青年設計師發(fā)布“守護美好”系列國潮T恤,不僅契合了年輕人的喜好,更在社交媒體上引起了大眾的廣泛關(guān)注;而中國人保旗下的官方app在近年來(lái)也積極以國潮、傳統文化作為營(yíng)銷(xiāo)方式,將中國名著(zhù)趣味化改編,借助社交媒體等方式擴大其影響力,并獲得了第16屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽數字營(yíng)銷(xiāo)最具創(chuàng )新精神品牌。

金融保險產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)詮釋新國潮

新時(shí)代、新消費、新人群、新需求、新渠道,對保險產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提出新的發(fā)展要求,創(chuàng )新打造爆款產(chǎn)品以抓住時(shí)代流量紅利幾乎是營(yíng)銷(xiāo)界的共識,金融行業(yè)也不例外。

不少線(xiàn)上保險產(chǎn)品也瞄準國潮風(fēng),為了擺脫保險行業(yè)本身的厚重感,人保app積極將保險產(chǎn)品與國潮貼合,結合年輕人耳熟能詳的古典名著(zhù)IP,將IP人設、情節與保險產(chǎn)品痛點(diǎn)趣味結合,并適當魔改符合當下的年輕人審美與價(jià)值觀(guān),制造沖突與對比并進(jìn)行視覺(jué)化創(chuàng )作,提升視覺(jué)吸引,廣泛傳播品牌力和產(chǎn)品力。

而第三方保險平臺i云保則推出了以中國歷史上七個(gè)著(zhù)名朝代年號命名的“盛世”產(chǎn)品系列,其IP形象為大熊貓,按照i云保的說(shuō)法,熊貓與盛世意在傳遞“大國崛起,與盛世同行”的寓意。

新形式對話(huà)年輕用戶(hù)

“Z世代”正成為推動(dòng)國潮發(fā)展的主力軍。媒體一項調查顯示,在全行業(yè)國潮品牌消費中,“Z世代”貢獻了74%的國潮消費。出生于新時(shí)代,他們視野廣闊,對新生事物接受度高,更希望通過(guò)國潮的形象符號,建立起自己與國家、朋友、社群之間的價(jià)值認同和歸屬。因此,如何鏈接與年輕消費者的關(guān)系,是考驗各家保險平臺營(yíng)銷(xiāo)的一大問(wèn)題。

人保app已經(jīng)看到了這一點(diǎn),其2025年元旦定制周邊茶杯禮盒及新年賀卡將茶與國風(fēng)融合,竹子與主人的格調融合,武俠與隱士高人的呼應。茶具的顏色選用了汝窯的天青色,溫潤自然如玉。新推出的定制國潮盲盒使用西游記原型制作,將保險理念與西游記人物結合,整個(gè)盲盒生動(dòng)、可愛(ài),用戶(hù)可通過(guò)每日簽到積分、節點(diǎn)活動(dòng)抽獎、新人有禮、邀請有禮等活動(dòng)獲得這些周邊。

此前泰康在線(xiàn)則將目光瞄準了IP,以形象可愛(ài)的吉祥物Tker來(lái)助力品牌完成年輕形象的塑造和升級,以IP的長(cháng)期發(fā)展潛力來(lái)保持品牌的鮮活生命力,與年輕人愉快的玩在一起,泰康在線(xiàn)賦予Tker年輕愛(ài)國代表的身份,并豐富了其個(gè)性化的人設。而i云保的熊保保ip也與潮牌聯(lián)名打造限量款盲盒,并通過(guò)二創(chuàng )作品,打造出具有潮范兒的熊保保系列產(chǎn)品。

拒絕營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化

當前,大眾對國潮的理解,已經(jīng)不僅僅單純停留在包裝上印個(gè)漢字或者圖案。國潮本質(zhì)上是活化中華優(yōu)秀傳統文化,以時(shí)代潮流喚起共情。如何讓國潮長(cháng)久發(fā)展下去,是擺在保險平臺面前的一大課題。

國潮有“國”的內涵,就應該回歸初心,找到自己在中華文化中的根與魂。稱(chēng)之為“潮”,就不應該辜負當下的時(shí)代,更應與時(shí)俱進(jìn),不斷產(chǎn)出新的創(chuàng )意,連接大眾內心對傳統文化的歸屬,獲得消費者的信賴(lài)和認可。

大浪淘沙后,只會(huì )簡(jiǎn)單模仿、盲目跟風(fēng)的國潮營(yíng)銷(xiāo)終將被時(shí)代拋棄。那些長(cháng)在文化沃土里,經(jīng)得起時(shí)間檢驗的國潮,才會(huì )真正地令人心潮澎湃。