2025年7月9日，華語(yǔ)樂(lè )壇巨星周杰倫正式宣布入駐抖音，其賬號以其官方二次元IP形象“周同學(xué)”命名，頭像也是“周同學(xué)”IP化身，這一動(dòng)作迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。

值得關(guān)注的是，這是周杰倫第二次以“周同學(xué)”身份入駐社交媒體平臺?！爸芡瑢W(xué)”IP的幕后推手正是“周杰倫概念股”巨星傳奇（6683.HK）。

據悉，巨星傳奇業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng )造及營(yíng)運和新消費兩大板塊。在IP創(chuàng )造及營(yíng)運方面，公司通過(guò)為不同藝人量身打造獨特的人物IP和內容IP，最大程度地發(fā)揮明星的影響力。公司深度綁定核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現象級明星IP，并接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。此番周杰倫以“周同學(xué)”入駐抖音，巨星傳奇將會(huì )在抖音6億日活用戶(hù)及成熟的商業(yè)體系中，實(shí)現粉絲經(jīng)濟的跨越式增長(cháng)，強化“周同學(xué)”IP作為連接明星、品牌與粉絲的樞紐，進(jìn)一步擴大巨星傳奇的粉絲流量護城河。

自2019年推出“周同學(xué)”以來(lái)，巨星傳奇便不斷深耕于明星IP運營(yíng)賽道，圍繞“周同學(xué)”IP進(jìn)行多維度的價(jià)值開(kāi)發(fā)，成功吸引大量粉絲關(guān)注，并將其轉化為周同學(xué)IP產(chǎn)品的周邊銷(xiāo)售及跨界聯(lián)名等商業(yè)機會(huì )，實(shí)現粉絲情感與商業(yè)價(jià)值的雙贏(yíng)。

目前，“周同學(xué)”IP的授權范圍涵蓋時(shí)尚、文創(chuàng )、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與騰訊音樂(lè )、泡泡瑪特等品牌合作推出的產(chǎn)品廣受好評。據媒體報道，過(guò)去五年，“周同學(xué)”IP已與超過(guò)200家被授權商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已超過(guò)10億元。

除“周同學(xué)”IP外，巨星傳奇還于2023年攜手好萊塢頂級特效團隊，共同為周杰倫打造“周同學(xué)”數智人及推出首支元宇宙先導片《次元拓》，并將“周同學(xué)”數智人授權中國移動(dòng)擔任其動(dòng)感星推官、5G元宇宙星際開(kāi)拓官和5G視頻彩鈴推廣大使，象征著(zhù)巨星傳奇已成功將IP授權業(yè)務(wù)拓展至數字內容領(lǐng)域。

內容IP方面，巨星傳奇于2020年為周杰倫量身打造首個(gè)戶(hù)外真人秀《周游記》，現已播出三季?！吨苡斡洝返谌疽延?月15日在浙江衛視收官。據官方資料顯示，本季節目收視率連續十二期穩居CSM71城省級衛視同時(shí)段綜藝收視第一，全季節目全網(wǎng)累計收獲375個(gè)熱搜、節目相關(guān)話(huà)題曝光量超41億。其中，微博主話(huà)題#周游記#閱讀量突破22億，主話(huà)題詞三季累計閱讀量超37.7億；在優(yōu)酷平臺，節目穩居免費綜藝熱度榜、旅行綜藝熱度榜等多個(gè)榜單TOP1。

為了拓展明星IP的立體化變現空間，巨星傳奇圍繞周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)與文旅場(chǎng)景融合，構建起“一場(chǎng)演唱會(huì )聯(lián)動(dòng)一座城”的新經(jīng)濟模型。正值廈門(mén)站演唱會(huì )之際，巨星傳奇聯(lián)合廈門(mén)文旅部門(mén)，將“尋找周同學(xué)”活動(dòng)帶入鷺島，在SM廈門(mén)、鼓浪嶼、中山路等六大核心地標及景點(diǎn)擺放六座六米高巨型“周同學(xué)”大娃，并配套開(kāi)設周同學(xué)IP主題快閃店及機器人商店，創(chuàng )新打造"文旅商演"多元融合場(chǎng)景：以音樂(lè )演出為核心，聯(lián)動(dòng)城市文旅地標打卡、商業(yè)快閃消費，構建沉浸式文娛消費新生態(tài)。

在新消費板塊，巨星傳奇旗下有健康管理品牌魔胴（鼓勵低碳飲食）、愛(ài)吃鮮摩人（推廣干凈配料表）、護膚品牌摩肌博士（專(zhuān)注于重組膠原）、VIVICYCLE（輕運動(dòng)生活方式品牌）等。新消費品牌的運營(yíng)方面，巨星傳奇采用獨特的“IP賦能新消費”的商業(yè)模式，從公域及私域精準引流，通過(guò)明星IP賦能自有IP及品牌以帶動(dòng)新消費產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將IP的流量轉化為產(chǎn)品的銷(xiāo)量，形成了完整的商業(yè)化閉環(huán)，實(shí)現明星組合IP和消費品牌IP的價(jià)值變現，從而帶動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)。

周杰倫以“周同學(xué)”身份入駐抖音，將展現出強勁的吸粉能力，在這個(gè)“流量即資產(chǎn)”的時(shí)代，流量池的擴容將不僅為巨星傳奇的明星IP業(yè)務(wù)注入新的動(dòng)能，也將反哺新消費業(yè)務(wù)。業(yè)內人士指出：作為平臺稀缺的“巨星IP”，周杰倫的強粉絲黏性與破圈效應，有望將巨星傳奇的IP變現半徑從傳統粉絲經(jīng)濟擴展至全域興趣電商領(lǐng)域。短期看，流量紅利將直接提振公司明星IP影響力、衍生品銷(xiāo)售及品牌聯(lián)名收入；長(cháng)期而言，通過(guò)持續輸出周杰倫的個(gè)性化內容，以“高頻、輕量、碎片化”的方式強化IP情感連接，不斷激活I(lǐng)P生命力，從而提升商業(yè)轉化的自然滲透率，實(shí)現IP“商用力”的指數級放大。