2025年6月6日，新疆迎來(lái)了這片土地上盛大的節日——古爾邦節。按照傳統習俗，家家戶(hù)戶(hù)多在家中籌備宰牲儀式。然而，在烏魯木齊杉杉奧特萊斯廣場(chǎng)上卻掀起人潮巨浪——數萬(wàn)人匯聚于此，其中不僅有本地居民，更有來(lái)自全國各地的游客。

這座位于城市邊緣、被數個(gè)巨型商業(yè)體環(huán)伺的項目，究竟是如何打破地理“結界”，吸引如此龐大的客流，成為節慶的超級磁場(chǎng)？烏魯木齊杉杉奧特萊斯的吸引力法則，值得深究。

文化IP引爆：打造節日消費的“現象級現場(chǎng)”

古爾邦節活動(dòng)當晚，夜色尚未完全籠罩，廣場(chǎng)已化身狂歡預熱場(chǎng)。提前三小時(shí)到場(chǎng)的人群，像等待開(kāi)閘的潮水般在入口處匯聚。

晚八時(shí)整，當巨型吊車(chē)緩緩升起重達千斤的烤全駝，滋滋作響的油脂滴落炭火，騰起的不僅是香氣，更是引爆全場(chǎng)的情緒炸彈。

這已是烏魯木齊杉杉奧萊連續第三年舉辦“千人烤駱駝”盛宴。 “三年前首次嘗試時(shí)，沒(méi)人能想到烤駱駝會(huì )成為節日標志?！毙陆忌紛W特萊斯購物廣場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理趙海博看著(zhù)涌動(dòng)的人潮感慨。此刻，工作人員正將熱騰騰的駝肉、百只羊腿、庫車(chē)大馕，免費分發(fā)給現場(chǎng)食客。

除了極具新疆特色的硬核美食之外，精彩絕倫的非遺表演同樣讓人目不暇接。驚險刺激的高空達瓦孜表演震撼登場(chǎng)，“高空王子”阿迪力·吾休爾的三名愛(ài)徒手持平衡桿，在數十米高的繩索上如履平地，時(shí)而行走，時(shí)而跳躍，甚至做出系列高難度動(dòng)作，每一步都牽動(dòng)著(zhù)觀(guān)眾的心弦，人群中不時(shí)爆發(fā)出陣陣驚呼與熱烈的掌聲?！斑@是我們近些年演出碰到觀(guān)眾人數最多的現場(chǎng)了，所以原定一人的演出我們主動(dòng)要求上場(chǎng)三人，就是想讓更多人感受達瓦孜的魅力！”阿迪力·吾休爾激動(dòng)道。

而讓人印象深刻的畫(huà)面，是表演結束后，三人忽而返場(chǎng)，在樓頂揮舞國旗，一時(shí)間全場(chǎng)沸騰，令人熱血澎湃。

民族歌舞在廣場(chǎng)次第綻放，艾德萊斯綢翻飛如流動(dòng)的彩虹，商業(yè)空間瞬間化作沉浸式文化劇場(chǎng)。

這場(chǎng)文化與消費的“化學(xué)反應”效果驚人：五天活動(dòng)客流同比翻倍，銷(xiāo)售額勁增40%。

細節織網(wǎng)：構建商業(yè)吸引力的“隱形護城河”

烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場(chǎng)作為全疆純正奧萊，開(kāi)業(yè)五年來(lái)堅持做文化藝術(shù)的傳播者。而它的破局之道，就蘊藏于“潤物細無(wú)聲”的文化磁場(chǎng)里：“五星映疆杉”燈飾畫(huà)，將千年文物的神秘星象幻化成巨型光影長(cháng)卷，夜幕降臨，當“五星出東方利中國”的古老吉言在夜空中璀璨流轉，文化自信與商業(yè)美學(xué)完成奇妙共振。兩屆城市藝術(shù)節、非遺花燈展，讓每個(gè)節日都成為文化IP的“孵化器”，兩次獲得亞洲地區具權威和代表性的商業(yè)企劃美陳獎項之一——金燈獎的榮耀，印證著(zhù)這場(chǎng)文化營(yíng)銷(xiāo)的精準發(fā)力。

漫步商場(chǎng)，處處暗藏“心機”，精心養護的綠植，栩栩如生的巨型“雪豹”美陳，無(wú)不體現著(zhù)經(jīng)營(yíng)者的美學(xué)“執念”；若有似無(wú)的香氛，像無(wú)形的導游牽引著(zhù)消費者的感官動(dòng)線(xiàn)。這些“魔鬼細節”構筑起強大的用戶(hù)黏性——當百萬(wàn)會(huì )員數突破城市人口半數，商業(yè)體早已超越購物場(chǎng)所，成為城市文化生活的“超級入口”。

區域特點(diǎn)反而催生了創(chuàng )新巧思:就連停車(chē)場(chǎng)也能變身“房車(chē)烏托邦”——免費補給、貼心服務(wù),讓這里成為自駕客朋友圈里的“寶藏驛站”,流量從線(xiàn)下直接蔓延到線(xiàn)上,引發(fā)社交裂變。

各美其美：激活全國商業(yè)版圖的“文化引擎”

烏魯木齊的成功，是杉杉商業(yè)集團文化戰略的燎原星火：大連門(mén)店的杉海集-古風(fēng)游園會(huì )上，蹴鞠少年的英姿與現代消費激情碰撞；深圳門(mén)店的“食荔盛宴”里，貴妃醉酒的千年故事化作沉浸式音樂(lè )??；蘭州門(mén)店即將上演的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——陜西安塞腰鼓，及中國武術(shù)5大門(mén)派表演，更將把商業(yè)空間變成文化擂臺……

每一座城市的杉杉奧特萊斯，都在書(shū)寫(xiě)屬于自己的“文化商業(yè)方程式”。

這種“文化+商業(yè)”的融合，絕非元素拼貼，而是一場(chǎng)精心設計的“價(jià)值核聚變”。當非遺技藝遇上時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)，當傳統節慶碰撞現代消費，商業(yè)體便擁有了穿越周期的生命力。數據是有力的佐證：文化主題活動(dòng)帶動(dòng)的不僅是客流激增，更是會(huì )員忠誠度與品牌價(jià)值的雙重躍升。

從邊疆到海濱，杉杉商業(yè)集團以“文化引力”破局，持續書(shū)寫(xiě)“新興商圈”的商業(yè)傳奇。當越來(lái)越多商業(yè)體陷入同質(zhì)化泥沼，它以深度植入的文化基因逆勢而上，崛起為城市文化地標與流量磁極。

這場(chǎng)商業(yè)變革步履不停。杉杉商業(yè)的下一個(gè)驚喜，值得拭目以待！