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國補拉動(dòng)家電大幅增長(cháng)，上千品牌成交翻倍，消費活力加速釋放

2025/6/24 16:17:06     

2025年618已經(jīng)落下帷幕,今年也是首個(gè)疊加國家補貼的618大促。據商務(wù)部數據顯示,截至5月31日,2025年消費品以舊換新5大品類(lèi)合計帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元,發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份;線(xiàn)上線(xiàn)下各平臺也在加碼福利疊加國補。比如招商銀行信用卡在國家“以舊換新”財政補貼的基礎上,在各地區加碼上線(xiàn)“國補有招”優(yōu)惠活動(dòng),客戶(hù)在活動(dòng)指定的門(mén)店,使用62開(kāi)頭招商銀行銀聯(lián)信用卡付款,可享受?chē)a招行專(zhuān)屬加碼補貼,最高可疊加優(yōu)惠達100元,截至五月底已惠及超3萬(wàn)持卡人。

與此同時(shí),招行信用卡也配合電商大促消費熱門(mén)節點(diǎn),推出組合優(yōu)惠,助力持卡人以更優(yōu)惠的方式獲得心儀好物。不僅延續經(jīng)典“筆筆返現”活動(dòng)機制,無(wú)需湊單更不用進(jìn)行復雜計算、比價(jià),5月16日-6月20日期間,只需手機綁定招行信用卡支付滿(mǎn)額即可刮返現,最高可達618元;同時(shí)在指定電商平臺至高可享24期0分期利率,6月30日前更有機會(huì )在京東、淘寶再享分期滿(mǎn)額立減優(yōu)惠。


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作為首個(gè)可以疊加國家補貼的618大促,各平臺數據顯示,在國補和大促的拉動(dòng)下,家電家裝和手機數碼等品類(lèi)的銷(xiāo)售均獲得大幅增長(cháng)。

據了解,依托國補加磅、多重補貼,在京東618開(kāi)啟的首小時(shí),共有超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(cháng)超10倍,中國十大智能家電家居品牌同比增長(cháng)超過(guò)500%,如美的、海爾、小米等品牌成交額破億,包含藝術(shù)電視、AI節能空調、制冰冰箱、多筒洗衣機、自清潔油煙機、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機、智能沙發(fā)、智能馬桶、鈦廚具等趨勢品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超20倍。

天貓披露的數據顯示,618第一階段,參加國補的家電家裝、手機數碼等品類(lèi)成交總額較去年雙11增長(cháng)283%,美的、海爾、科沃斯、源氏木語(yǔ)等40個(gè)品牌成交破億;帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數碼等行業(yè)整體成交同比雙位數增長(cháng),超3000個(gè)品牌同比成交翻倍,釋放出強勁的消費活力。

得益于國補與大促的雙重加持,高端家電價(jià)格下探,在天貓成交爆發(fā),海爾高端品牌卡薩帝油煙機銷(xiāo)售增長(cháng)約80倍,美的高端品牌COLMO洗衣機銷(xiāo)售增長(cháng)翻倍;國補疊加618,不少年輕人趁機入手智能“家庭清潔幫手”,可拆卸清洗掃地機器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍,寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風(fēng)機成交同比增長(cháng)均翻倍;今年家裝家居品類(lèi)納入國補,天貓618裝修市場(chǎng)興起“局部改造”,風(fēng)格化與多功能成為消費新趨勢,中古風(fēng)家具成交同比翻倍,法式復古燈具成交暴漲53倍,乳膠漆品類(lèi)同比成交增長(cháng)翻2倍,智能衛浴品類(lèi)同比成交增長(cháng)翻3倍。

李佳琦直播間披露的數據顯示,借助國補和大促折扣,不少年輕人在618期間購入了自己的第一臺內衣洗衣機、掃拖一體機器人等生活新需求家電。李佳琦直播間數據顯示,母嬰場(chǎng)景下的搖奶器、消毒柜,寵物場(chǎng)景下的智能烘干機,美業(yè)場(chǎng)景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細分品類(lèi)快速崛起,洗地機、內衣洗衣機等產(chǎn)品更實(shí)現“一年一次迭代”的高頻創(chuàng )新。以洗地機為例,憑借中國供應鏈的成本控制能力,主流品牌價(jià)格同比下降30%-50%,帶動(dòng)直播間內相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷突破。

“國補”與618的結合已超越簡(jiǎn)單的政策與營(yíng)銷(xiāo)疊加,實(shí)現了深度耦合。在其背后,“政府政策引導、平臺補貼加持、商家讓利參與、金融活水助力”的協(xié)同效應正持續釋放,共同撬動(dòng)消費潛力。展望未來(lái),隨著(zhù)這種協(xié)同效應持續深化,將進(jìn)一步推動(dòng)消費潛力釋放,讓內需紅利加速顯現。