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推動(dòng)社會(huì )公益日?；?，好想來(lái)以“積分助力”守護鄉村兒童成長(cháng)

2025/6/24 10:20:35     

近日，量販零食行業(yè)頭部品牌好想來(lái)攜手騰訊公益，以“會(huì )員積分助力+品牌捐贈”的創(chuàng )新模式，助力鄉村兒童營(yíng)養加餐，幫助其健康成長(cháng)。

值得一提的是，依托其龐大的會(huì )員體系和數字化平臺優(yōu)勢，好想來(lái)此次公益活動(dòng)也帶動(dòng)大量用戶(hù)積極參與，不僅實(shí)現了 “讓零食更有溫度”的品牌愿景，也拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，充分展現出企業(yè)在踐行社會(huì )責任中的帶頭作用。


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01 關(guān)注鄉村兒童成長(cháng)，以愛(ài)心傳遞品牌溫度

根據中國鄉村發(fā)展基金會(huì )調研，當前國內部分地區的鄉村兒童仍存在因營(yíng)養攝入不足，缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關(guān)鍵營(yíng)養素，導致貧血、生長(cháng)遲緩的問(wèn)題。

作為深受消費者喜愛(ài)的量販零食品牌，好想來(lái)始終相信，零食不僅能夠滿(mǎn)足味蕾的享受，還可以承擔更多的社會(huì )責任，比如為消費者提供健康的零食選擇、以零食樂(lè )園為消費者傳遞快樂(lè )。


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為了“讓零食更有溫度”，好想來(lái)聚焦鄉村兒童成長(cháng)困境，攜手騰訊公益，為鄉村兒童送上每份3.5元（最終以實(shí)際采購金額為準）的營(yíng)養加餐——含1盒200ml牛奶和1個(gè)真空包裝的雞蛋，預防/改善鄉村兒童由于膳食來(lái)源單一導致的營(yíng)養不良，針對性地幫助孩子們提升營(yíng)養攝入。

02創(chuàng )新“積分助力”模式，讓公益行為更日常

不同于以往的公益捐贈形式，好想來(lái)也希望以品牌影響力，帶動(dòng)更多消費者參與到公益項目中。

為此，品牌創(chuàng )新推出“積分愛(ài)心助力”的公益模式，邀請用戶(hù)以積分作為愛(ài)心載體，通過(guò)“會(huì )員積分助力”打造“消費-積分-助力-愛(ài)心”的良性循環(huán)。

屆時(shí)，用戶(hù)通過(guò)消費獲得會(huì )員積分后，可自愿在好想來(lái)小程序中以積分助力的形式為公益項目助力。每位會(huì )員的積分助力額度將根據項目設定不同上限，如首期“愛(ài)加餐助成長(cháng)”將以350積分/人為上限，用戶(hù)可自愿選擇助力積分數額。助力結束后，好想來(lái)會(huì )將周期內會(huì )員助力積分總額按照100：1的方式折算為現金，捐贈至對應公益項目。

好想來(lái)相關(guān)負責人表示：“過(guò)去會(huì )員積分多用于兌換商品或折扣，而好想來(lái)希望賦予積分更深層的意義。在‘積分助力’模式下，會(huì )員無(wú)需額外支出即可將日常消費所得積分轉化為公益力量，這是一件很有意義的事情?！?/p>

03持續挖掘社會(huì )價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)向善而行

近年來(lái)，我國陸續出臺了國民營(yíng)養計劃等一系列重要舉措，其中明確提出要推進(jìn)重點(diǎn)地區兒童營(yíng)養改善等項目。


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好想來(lái)推出的“會(huì )員積分助力+品牌捐贈”模式，不僅為鄉村兒童營(yíng)養改善探索出了新路徑，更通過(guò)商業(yè)與公益的深度結合，為零食行業(yè)樹(shù)立了價(jià)值標桿。

對品牌會(huì )員而言，好想來(lái)提供了近乎“零門(mén)檻”的公益參與方式，為日常消費賦予了公益屬性，使會(huì )員從單純消費者轉變?yōu)楣鎱⑴c者，顯著(zhù)強化了用戶(hù)與品牌的情感聯(lián)結及價(jià)值認同；從行業(yè)來(lái)看，好想來(lái)主動(dòng)將商業(yè)勢能轉化為公益效能，其行動(dòng)展現出了零食行業(yè)頭部企業(yè)的社會(huì )擔當——即真正的品牌影響力不僅源于商業(yè)價(jià)值，更在于能否以創(chuàng )新機制激活社會(huì )善意。

據好想來(lái)相關(guān)負責人介紹，未來(lái)品牌將持續推出更多的公益項目，充分踐行企業(yè)社會(huì )責任，讓品牌影響力超越商業(yè)本身，讓每一份零食都能傳遞溫暖。