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當“國民品牌”遇上“國際樂(lè )園IP”，看康師傅飲品如何引爆年輕消費潮流

2025/5/9 11:30:36     

當康師傅飲品的夏日清爽，遇見(jiàn)樂(lè )高樂(lè )園?的“置身想象，搭有可玩”，雙倍快樂(lè )解鎖上海樂(lè )高樂(lè )園新體驗。

近日，康師傅飲品宣布與上海樂(lè )高樂(lè )園度假區合作，旗下明星產(chǎn)品和創(chuàng )新產(chǎn)品均將亮相樂(lè )高樂(lè )園主題區，為園內年輕消費群體和親子家庭提供高品質(zhì)飲品。

此次合作作為康師傅飲品跨界合作的又一重要布局，不僅提升了康師傅飲品年輕、活力的品牌形象，也將助力長(cháng)三角地區親子家庭歡樂(lè )消費新體驗。

國際主題IP+民族品牌，打造文旅跨界新標桿

“我們正全力以赴，以期在2025年為游客呈現沉浸式的樂(lè )高?主題玩樂(lè )世界，以主題樂(lè )園的敘事方式還原樂(lè )高積木的無(wú)窮樂(lè )趣、創(chuàng )造力、和想象力”。正如樂(lè )高樂(lè )園高級發(fā)展董事總經(jīng)理、默林娛樂(lè )首席開(kāi)業(yè)官約翰·雅各布森所說(shuō)，眾多消費者已經(jīng)對樂(lè )園的開(kāi)園充滿(mǎn)期待。

上海樂(lè )高樂(lè )園度假區是專(zhuān)為2-12歲親子家庭打造的樂(lè )高主題樂(lè )園和酒店綜合度假區。這里擁有八大主題區，超75個(gè)互動(dòng)騎乘設施、表演和玩樂(lè )景點(diǎn)，以及由超8500萬(wàn)塊樂(lè )高積木拼搭的數千個(gè)樂(lè )高模型，讓每一位游客的想象力與創(chuàng )造力在這里盡情釋放，創(chuàng )造一生難忘的美好回憶。目前已經(jīng)官宣將于2025年7月5日將迎來(lái)盛大開(kāi)園。

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康師傅飲品作為國民品牌，將現身樂(lè )園的多個(gè)核心區域，全面布局即飲茶、果汁、瓶裝水等全品類(lèi)飲品矩陣，踏入樂(lè )高樂(lè )園，康師傅飲品矩陣驚艷亮相，以多元品類(lèi)精準擊中不同味蕾需求。國民級爆款冰紅茶，憑借經(jīng)典配方與沁爽口感，穩居年輕人飲品選購榜首，持續領(lǐng)跑市場(chǎng)；茉莉花茶攜淡雅花香，將東方韻味融入每一口清甜，俘獲大批擁躉。健康賽道上，“茶的傳人” 無(wú)糖茶打破傳統界限，以純粹茶香演繹新式茶飲風(fēng)尚；“純萃零糖” 系列更以 0 糖 0 脂 0 負擔的創(chuàng )新理念，為追求輕盈生活的游客帶來(lái)全新選擇。此外，富含天然礦物質(zhì)的 “涵養泉”，以細膩柔和的水質(zhì)，為游玩中的游客隨時(shí)補充活力，從經(jīng)典到創(chuàng )新，康師傅飲品用豐富產(chǎn)品線(xiàn)，承包樂(lè )園里的每一份暢爽時(shí)刻。此外，還推出了以康師傅飲品作為基底的創(chuàng )意性特調飲品，這種“創(chuàng )新+”的飲品模式，不僅滿(mǎn)足了不同客群的多元化需求，更讓消費者在味覺(jué)探索中感受雙倍創(chuàng )意驚喜，進(jìn)一步增加了游園的趣味性和體驗感。

值得一提的是，康師傅飲品在上海樂(lè )高樂(lè )園“悟空小俠”主題片區的朱大廚餐廳內，特別開(kāi)設康師傅飲料吧，精選明星飲品系列，打造專(zhuān)屬佐餐飲品體驗。不僅如此，在園區內還設有多個(gè)固定飲料車(chē)和移動(dòng)飲料車(chē)，通過(guò)“定點(diǎn)”和“流動(dòng)”雙服務(wù)模式，供消費者隨時(shí)隨地選擇。

從國民飲品到文化符號：康師傅飲品賦能中國文旅價(jià)值升維

康師傅飲品作為飲料行業(yè)的佼佼者，實(shí)力強勁?？祹煾?024年年報顯示，飲品業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)1.3%至516.21億元，占總營(yíng)收的64%，實(shí)力扛起了業(yè)務(wù)大梁。此次合作，涵蓋茶飲、果汁、礦泉水等多個(gè)產(chǎn)品，為游客提供多樣化的選擇。

深耕中國市場(chǎng)三十余載，康師傅飲品早已從國民飲品演變?yōu)橐环N文化符號。通過(guò)“飲品+娛樂(lè )”的新消費范式，康師傅飲品將品牌文化符號植入“歡樂(lè )”印記，為中國文旅消費文化注入新內涵。