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問(wèn)界M8上市掀起預訂熱潮 精準跨界營(yíng)銷(xiāo)為問(wèn)界品牌力加碼

2025/4/18 13:46:21     

4月16日，家庭智慧旗艦SUV問(wèn)界M8正式上市。本次問(wèn)界共推出大五座和享六座6款車(chē)型，售價(jià)35.98萬(wàn)元-44.98萬(wàn)元。作為問(wèn)界探索新豪華的又一力作，問(wèn)界M8上市前夕小訂訂單量便已飆升至15萬(wàn)臺，上市24小時(shí)大定突破3.2萬(wàn)臺。問(wèn)界M8能取得如此優(yōu)秀市場(chǎng)的反饋，可以說(shuō)是問(wèn)界品牌號召力的體現，但問(wèn)界品牌力的積累也并非一蹴而就，而是通過(guò)多次成功的跨界合作與品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及長(cháng)期的產(chǎn)品技術(shù)迭代和用戶(hù)口碑沉淀而來(lái)。

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問(wèn)界的品牌力躍升，始于產(chǎn)品力的持續突破。從“國民SUV”問(wèn)界M7到“50萬(wàn)級豪華SUV市場(chǎng)銷(xiāo)冠”問(wèn)界M9，問(wèn)界成功奠定了“新豪華”的產(chǎn)品基因。但是真正推動(dòng)品牌破圈的，是問(wèn)界對頂級IP與中心化場(chǎng)景的精準布局。

2024年8月，賽力斯集團加入總臺“品牌強國工程”，問(wèn)界成為“中央廣播電視總臺汽車(chē)強國戰略合作伙伴”，國家級平臺的背書(shū)讓問(wèn)界“智慧重塑豪華”的品牌宣言更加擲地有聲。2025年央視春晚，780臺問(wèn)界M9與國家藝術(shù)體操隊、時(shí)代少年團的跨界合作，將科技、藝術(shù)與體育的融合推向高潮。這場(chǎng)科技與藝術(shù)的視覺(jué)盛宴，讓問(wèn)界的技術(shù)實(shí)力通過(guò)國家級舞臺被億萬(wàn)人感知，向世界展示中國汽車(chē)工業(yè)的強勁實(shí)力，成功將品牌價(jià)值從產(chǎn)品層面升維至文化符號。

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今年開(kāi)年以來(lái)，問(wèn)界又與WTT世界乒聯(lián)賽事、重慶女子半程馬拉松等國際頂級賽事積極展開(kāi)跨界合作，進(jìn)一步強化了品牌與“突破極限”精神的綁定，直觀(guān)傳遞了“跨越邊界、突破創(chuàng )新”的品牌理念，深化消費者的品牌認同。這種“頂級賽事+國家級平臺”的組合拳，既觸達精英圈層對技術(shù)與品質(zhì)的追求，又借大眾IP完成品牌認知的破圈傳播。

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問(wèn)界的品牌營(yíng)銷(xiāo)智慧，在于對中高端消費群體需求的精準洞察。這類(lèi)消費者既需要產(chǎn)品技術(shù)的硬核支撐，也重視品牌傳遞的精神價(jià)值。問(wèn)界成功通過(guò)“頂流IP+中心化場(chǎng)景”的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，一方面通過(guò)與央視合作的背書(shū)強化品牌權威性與技術(shù)可信度，另一方面憑借著(zhù)春晚舞臺的科技藝術(shù)展演、WTT等賽事的全球曝光，讓“智慧重塑豪華”從口號轉化為可感知的品牌溫度。在品牌信任度的不斷累積下，問(wèn)界已經(jīng)得到60萬(wàn)用戶(hù)的青睞，而問(wèn)界M8訂單量的爆發(fā)式增長(cháng)，也是產(chǎn)品勢能與品牌聲量疊加的必然結果。