4月14日晚間，豪悅護理發(fā)布2024年年度報告。數據顯示，公司2024年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入29.29億元，同比增長(cháng)6.25%；凈利潤3.88億元，同比下降11.65%，其中，2024年嬰兒衛生用品主營(yíng)業(yè)收入為20.6億元，較2023年的19.75億元，同比上升4.27%。

值得關(guān)注的是，2024年公司延續高分紅政策，計劃每10股派發(fā)現金紅利8.5元（含稅），同時(shí)每10股轉增4股。此次現金分紅總額為1.3億元（含稅），與2024年度中期分紅規模相當，充分體現了公司對股東的回饋。

品牌矩陣擴容，生產(chǎn)布局全國化

近年來(lái)，豪悅護理在品牌建設與生產(chǎn)布局方面成績(jì)斐然，實(shí)現了品牌與生產(chǎn)規模的同步擴張。在品牌方面，公司自主品牌產(chǎn)品品類(lèi)不斷豐富，從個(gè)人護理用品延伸至家庭護理系列產(chǎn)品，全面覆蓋消費者的全生命周期。旗下?lián)碛?nbsp;“希望寶寶”“答菲”“Sunnybaby”“康福瑞” 等多個(gè)知名品牌。

公司產(chǎn)品緊密貼合用戶(hù)使用場(chǎng)景，不斷推出市場(chǎng)反響良好的新品。比如，自有品牌 “森之物語(yǔ)” 推出的日用易穿脫經(jīng)期褲一經(jīng)上市，便獲得市場(chǎng)與客戶(hù)的認可和好評；“答菲 Dafi” 羽絨服專(zhuān)用濕巾憑借高效清潔、便捷攜帶的特點(diǎn)，贏(yíng)得消費者的高度贊譽(yù)。

根據年報顯示，以濕廁紙和濕巾產(chǎn)品收入為主其他產(chǎn)品收入，2024年為2.32億元，較2023年的1.48億元，同比增長(cháng)了57.55%。

此外，豪悅護理通過(guò)對絲寶護理的100%股份的收購，成功擁有絲寶護理旗下的“潔婷”、“全因愛(ài)”、“美月見(jiàn)”等品牌，一方面完成在戰略層面的全面對接和業(yè)務(wù)層面的深度融合；另一方面，深化不同產(chǎn)品品牌定位，進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度與市場(chǎng)份額，鞏固細分市場(chǎng)龍頭地位。此項交易已于2025年1月20日完成股權交割。

在生產(chǎn)布局上，豪悅護理逐步構建起全國化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )。目前，公司已在杭州臨平、杭州余杭、江蘇沭陽(yáng)、湖北孝感、湖北仙桃、合肥等地設立工廠(chǎng)，并于2025年新增南通生產(chǎn)工廠(chǎng)。公司曾多次表示，工廠(chǎng)選址充分考慮交通便利性和區域人口因素，以保障原材料運輸、產(chǎn)品配送的高效性，同時(shí)貼近消費市場(chǎng)。

年報同時(shí)表示，基于現有嬰兒產(chǎn)品設備產(chǎn)能利用率較好；孝感自建工廠(chǎng)逐步釋放產(chǎn)能，助力客戶(hù)降低物流成本，增加客戶(hù)粘度；仙桃工廠(chǎng)生產(chǎn)女性衛生巾產(chǎn)品，產(chǎn)能以滿(mǎn)足潔婷自有品牌為主；合肥生產(chǎn)基地部分生產(chǎn)線(xiàn)已完成技改，配合客戶(hù)進(jìn)行新產(chǎn)品打樣及認證工作，一次性?xún)妊澮呀?jīng)投產(chǎn)。

渠道拓展向電商傾斜，海外市場(chǎng)深耕下沉

在市場(chǎng)拓展方面，豪悅護理持續深化全渠道布局，推進(jìn)品牌戰略升級。公司旗下嬰兒、成人衛生用品及家庭護理用品等自主品牌，借助明星代言、達人合作、直播帶貨、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等多元方式，提升品牌知名度，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)。

在線(xiàn)上渠道，公司以抖音、天貓、京東、拼多多等主流電商平臺為核心，加大資源投入，通過(guò)直播帶貨、精準營(yíng)銷(xiāo)等手段，快速觸達消費者。同時(shí)，積極開(kāi)拓新興電商渠道，與快手、小紅書(shū)、視頻號等平臺達成深度合作，進(jìn)一步拓寬消費群體，挖掘潛在市場(chǎng)。

國際市場(chǎng)方面，豪悅護理持續深耕泰國母嬰消費市場(chǎng)，并取得顯著(zhù)成效。年報顯示，報告期內境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比上升46.69%。在線(xiàn)下，公司產(chǎn)品入駐泰國當地連鎖商超，覆蓋全國各地下沉市場(chǎng)，并積極向周邊國家拓展業(yè)務(wù)；在線(xiàn)上，以Tiktok、Shopee等平臺為核心，加大推廣資源投入，通過(guò)與自媒體母嬰KOL達人合作、社交媒體種草、戶(hù)外廣告等方式，提升品牌曝光度，增強寶媽消費群體對品牌的認同感，借助直播帶貨、精準營(yíng)銷(xiāo)等手段快速觸達消費者。