隨著(zhù)消費者對健康和營(yíng)養的關(guān)注不斷增強，營(yíng)養軟糖因其口感良好、便于攜帶且易于吞咽，深受消費者青睞。近年來(lái)，中國營(yíng)養軟糖市場(chǎng)穩步增長(cháng)，這與人們追求的便攜式養生與多元化的營(yíng)養補充場(chǎng)景密切相關(guān)。

營(yíng)養軟糖市場(chǎng)近況及歷史發(fā)展軌跡

營(yíng)養軟糖的概念最早源于兒童健康補充品的需求，隨著(zhù)軟糖配方與加工技術(shù)的進(jìn)步以及公眾對健康管理的興趣日益濃厚，更多營(yíng)養成分逐漸添加到軟糖中，同時(shí)保持了口感和質(zhì)地。目前，軟糖產(chǎn)品目標人群不再局限于兒童市場(chǎng)，逐漸延伸到成人和老年人，市場(chǎng)開(kāi)始針對特定人群開(kāi)發(fā)營(yíng)養軟糖，例如女性美容軟糖、老年人骨骼健康軟糖。隨著(zhù)健康理念普及和意識提升，軟糖逐漸被視為日常營(yíng)養補充的一種便捷形式。

海外市場(chǎng)對軟糖產(chǎn)品的接受度較高，形成了較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌矩陣，營(yíng)養軟糖在歐美等成熟市場(chǎng)已成為膳食補充劑的重要形式。海外市場(chǎng)中頭部品牌占據較高份額，零售藥店、大型連鎖超市等是主要渠道。國內營(yíng)養軟糖起步較晚，規模較小但增長(cháng)迅速，更多依賴(lài)電商帶動(dòng)消費增長(cháng)，線(xiàn)下渠道的影響力較弱。國內品牌近年來(lái)加速布局營(yíng)養軟糖賽道，本土品牌初露頭角，新興品牌通過(guò)功能細分和差異化策略迅速崛起，市場(chǎng)正在迎來(lái)規?；l(fā)。

隨著(zhù)社會(huì )更加關(guān)注健康，營(yíng)養補充逐漸成為現代人的一種生活態(tài)度。在生活壓力大、飲食不規律、熬夜等各種因素的影響下，我國部分國民陷入“亞健康”狀態(tài)，人們受到多種健康問(wèn)題的困擾，包括但不限于“皮膚狀態(tài)不好、情緒問(wèn)題、睡眠不好、身材不好、眼睛問(wèn)題、脫發(fā)”等。大部分消費者開(kāi)始尋求一種能夠輕松補充身體所需營(yíng)養的途徑，由此，兼具營(yíng)養功能和便捷性的營(yíng)養軟糖大受歡迎。在消費者的個(gè)性化特征日益凸顯的今天，缺乏差異化的補充食品逐漸淡出市場(chǎng)，消費者追求更具便捷和針對性的產(chǎn)品，營(yíng)養軟糖作為營(yíng)養補充食品的重要創(chuàng )新形式，廣泛應用于現代健康管理中。

政策持續完善引導行業(yè)有序發(fā)展，營(yíng)養軟糖市場(chǎng)應用前景可期

營(yíng)養軟糖是指將營(yíng)養成分與軟糖形式相結合的營(yíng)養食品，通過(guò)趣味性與便捷式的產(chǎn)品形式，滿(mǎn)足消費者日常對健康營(yíng)養的補充需求，易于咀嚼和吞咽，適應現代快節奏生活。國家市場(chǎng)監督管理總局洞察到營(yíng)養軟糖市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和消費者對健康營(yíng)養食品的日益增長(cháng)需求，2021年將軟糖正式納入保健食品備案劑型。這一舉措標志著(zhù)對營(yíng)養軟糖市場(chǎng)需求的重視與規范化發(fā)展的支持。隨著(zhù)消費者對便捷化、趣味化食品的需求不斷增加，營(yíng)養軟糖憑借其易于服用、口感良好的特點(diǎn)，迅速成為膳食補充劑的重要形式。政策層面的認可不僅體現了國家對這一品類(lèi)市場(chǎng)潛力的高度關(guān)注，也為行業(yè)的健康發(fā)展指明了方向，預示著(zhù)中國營(yíng)養軟糖市場(chǎng)將迎來(lái)更加規范且快速的增長(cháng)。

在中國保健協(xié)會(huì )的指導下，由營(yíng)養軟糖品牌Minayo美那有發(fā)起及制定的T/CIET 404-2024《營(yíng)養軟糖》團體標準于2024年4月正式發(fā)布并開(kāi)始實(shí)施。這是國內首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對營(yíng)養軟糖產(chǎn)品的團體標準，該標準遵循《“健康中國2030”規劃綱要》、《國民營(yíng)養計劃（2017-2030年）》及《中國居民膳食指南》的精神，明確了營(yíng)養軟糖的定義，劃分了營(yíng)養軟糖的分類(lèi)，為營(yíng)養軟糖的生產(chǎn)提供了完整的質(zhì)量控制指標。

產(chǎn)品創(chuàng )新加速與市場(chǎng)多元化，營(yíng)養軟糖未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊

年輕消費者的健康意識的逐漸增強，日常營(yíng)養的補充愈發(fā)受到重視。根據CBNData發(fā)布的《年輕人養生消費趨勢報告》，90%以上的中國90后已開(kāi)始關(guān)注健康養生，超過(guò)一半的人已經(jīng)采取行動(dòng)。對于年輕消費者而言，傳統的藥片劑型往往帶來(lái)心理負擔，相比之下，營(yíng)養軟糖因其類(lèi)似零食的形態(tài)和口感，更易被接受，給人一種非藥品的輕松營(yíng)養補給體驗。未來(lái)營(yíng)養軟糖將更加注重健康功能的多樣化，如免疫支持、抗氧化、消化健康等。產(chǎn)品將結合更多的營(yíng)養成分，以滿(mǎn)足不同消費者的需求。隨著(zhù)消費者需求的多樣化，營(yíng)養軟糖的市場(chǎng)將進(jìn)一步細分，推出針對不同年齡段（如兒童、青少年、老年人）和特定健康需求（如女性氣血、男性健康等）的產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)無(wú)糖、素食、全天然等版本，以滿(mǎn)足多樣化需求。

目前，國內營(yíng)養軟糖市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，品牌化運營(yíng)的品牌數量較少，大多數產(chǎn)品仍以代工或非品牌化形式流通。然而，隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養添加和品牌信任度的要求不斷提高，品牌化運營(yíng)已成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。

根據弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡(jiǎn)稱(chēng)“沙利文”）數據， 2021年1月至2024年6月中國營(yíng)養軟糖市場(chǎng)規模，按銷(xiāo)售顆數計，分別約為30.0億顆、41.3億顆、50.0億顆以及27.5億顆。但與行業(yè)高增長(cháng)、消費強需求形成對比的是，國內營(yíng)養軟糖市場(chǎng)整體呈現出較為分散的特點(diǎn)。2021年1月至2024年6月中國營(yíng)養軟糖市場(chǎng)前三大品牌市場(chǎng)集中度分別約為5.8%、9.9%、12.4%以及12.8%。

聚焦國人營(yíng)養與成長(cháng)，深耕營(yíng)養軟糖市場(chǎng)

Minayo美那有成立于2019年，是一個(gè)專(zhuān)為新世代家庭打造的新式功能性食品品牌，聚焦保健滋補的年輕化，以科學(xué)、創(chuàng )新的研發(fā)理念，選擇女性喜愛(ài)的營(yíng)養軟糖為主要產(chǎn)品劑型，賦予產(chǎn)品美味樂(lè )趣的同時(shí)滿(mǎn)足營(yíng)養需求，為全家提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養解決方案。營(yíng)養軟糖品類(lèi)覆蓋富鐵系列、葉黃素酯系列、維生素系列、鈣維生素D3系列、益生菌系列等。Minayo美那有始終致力于讓養生和保健更科學(xué)更輕松，以科學(xué)創(chuàng )新為核心研發(fā)理念，以臨床試驗為依據，循證研究為基礎，為中國消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。Minayo美那有作為國內營(yíng)養軟糖品牌領(lǐng)導者，以其在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢，加速品牌化布局，搶占市場(chǎng)先機，成為國內營(yíng)養軟糖領(lǐng)域的重要推動(dòng)者。

圖片來(lái)源：美那有

基于對中國營(yíng)養軟糖市場(chǎng)進(jìn)行研究，按2021年1月至2024年6月銷(xiāo)售顆數計，Minayo美那有是“中國營(yíng)養軟糖銷(xiāo)量第一”。