紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球重要的品牌展示場(chǎng)所之一，每年吸引著(zhù)超過(guò)4000萬(wàn)次的游客和超過(guò)1億人次的人流，是全球品牌打響國際知名度之地。

近日，SHOPLINE攜手科大訊飛、閃極、邁遠、拓撲、Rolife若來(lái)、百麗、潮洋科技、羅拉、晶閃、星駿等一眾出海品牌，登陸美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達克大屏，向世界展示中國自主品牌的硬實(shí)力。

一、從產(chǎn)品代工到自主品牌崛起，從卷價(jià)格到產(chǎn)品精品化

據霞光智庫《中國消費品出海趨勢洞察報告》顯示，2022年，全球零售市場(chǎng)規模約17萬(wàn)億美元，2017-2022 CAGR 為3.2%。全球消費品市場(chǎng)規模依舊較大，中國消費品牌出海的市場(chǎng)前景廣闊。

面對廣闊的市場(chǎng)，品牌已開(kāi)啟從 “中國制造” 向 “中國品牌” 的上升轉型之旅。從傳統制造業(yè)到新興技術(shù)，從小家電到服飾鞋履，中國品牌均在打造全球知名品牌，邁向全球價(jià)值鏈的更高端。

以消費電子出海為例，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，中國3C產(chǎn)品的消費者印象，已不再只是早期的品牌代工，而是發(fā)展到 5G 通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、快充技術(shù)等先進(jìn)領(lǐng)域都擁有突出的技術(shù)形象、競爭力和扎實(shí)的產(chǎn)品線(xiàn)基礎。經(jīng)多年的行業(yè)積累，為中國3C產(chǎn)品的全球化品牌建設提供了優(yōu)質(zhì)的生長(cháng)土壤。

在此契機下，作為中國品牌出海重要的生態(tài)伙伴和產(chǎn)業(yè)參與者，SHOPLINE秉承“更懂中國商家，服務(wù)全球市場(chǎng)”的態(tài)度和理念，也在積極布局并重度參與3C消費電子品牌的出海服務(wù)。

目前，3C產(chǎn)品的全球化品牌建設上仍存在一些需要突破的瓶頸和難點(diǎn)，如：海外知名度低、市場(chǎng)本地化需求差異等。而獨立站作為企業(yè)品牌展示窗口，能突破平臺規則限制，支持商家精準塑造品牌風(fēng)格和特色，增強品牌認知度與辨識度，建立品牌信譽(yù)。此外，通過(guò)整合搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體口碑傳播、KOL聯(lián)盟分銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段，能以較低成本吸引自然流量并精準觸達用戶(hù)，提升營(yíng)銷(xiāo)轉化。

在用戶(hù)引入后，商家可結合SHOPLINE獨立站提供的會(huì )員系統和SmartPush等工具，提升流量穩定性和用戶(hù)復購率。值得一提的是，SHOPLINE的自研會(huì )員系統搭載了AI 大數據模型，能深入分析店鋪數據，智能生成積分配置建議，商家可在聯(lián)動(dòng) SHOPLINE 的智慧營(yíng)銷(xiāo)系統 SmartPush 的情況下，結合EDM自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)持續激發(fā)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的潛力。

二、從供應鏈協(xié)同到設計審美驅動(dòng)，從傳統工藝到現代風(fēng)尚演繹

除3C市場(chǎng)外，另一個(gè)出海的熱點(diǎn)市場(chǎng)就是服飾鞋履品類(lèi)。根據中國海關(guān)最新數據，2023年1-8月，我國累計完成服裝及衣著(zhù)附件出口1068.9億美元。中國仍是世界上最大的服裝出口國且短期內地位無(wú)法撼動(dòng)。但與國際知名服裝品牌相比，中國服飾品牌在海外的認知度還普遍偏低，品牌形象和品牌價(jià)值尚未得到充分認可，影響了品牌在高端市場(chǎng)的競爭力和產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

近些年爆紅的S品牌給了眾多的多年受制于第三方平臺規則的中國服飾品牌看到了一條出海的可行之路。自 2008 年以獨立站起步，歷經(jīng)轉型構建并深度整合供應鏈體系，借助數字化管理與小單快返模式，在全球拓展市場(chǎng)實(shí)現業(yè)務(wù)高速增長(cháng)，通過(guò)多渠道推廣提升品牌影響力，如今已成為全球知名跨境快時(shí)尚電商品牌且仍在持續創(chuàng )新拓展業(yè)務(wù)生態(tài)。

成功的背后，離不開(kāi)獨立站的獨特優(yōu)勢——幫助賣(mài)家不斷積累來(lái)自真實(shí)消費的一手數據，比如消費者的購物偏好、交易金額、落地頁(yè)停留時(shí)間等重要信息，相關(guān)數據為會(huì )員管理和深度用戶(hù)運營(yíng)提供了良好的數據基礎，有助商家分析出符合當下消費習慣和審美的產(chǎn)品，對品牌的長(cháng)期發(fā)展至關(guān)重要。

面對海外用戶(hù)，觸媒行為存在復雜性和碎片化，商家往往難以精準解讀用戶(hù)旅程并優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)和投放策略。SHOPLINE通過(guò)7層轉化漏斗和全鏈路數據歸因，生成轉化摘要與各階段數據，幫助商家深入分析顧客消費旅程，識別流失風(fēng)險點(diǎn)，提高運營(yíng)工作的針對性與效率。在全鏈路數據歸因能力上，系統記錄每個(gè)訪(fǎng)客30天內的行為，并將轉化歸因到各流量渠道，結合自研廣告數據上報助手，提供實(shí)時(shí)、精準的數據反饋，支持更有效的廣告投放和運營(yíng)評估。

三、品牌出海正當時(shí)，與更懂中國商家的 SHOPLINE 并肩全球

在全球化趨勢下，中國品牌出海正迎來(lái)機遇。政策上，國家鼓勵企業(yè)“走出去”，提供貿易促進(jìn)政策、稅收優(yōu)惠和跨境電商支持。市場(chǎng)方面，全球消費者對優(yōu)質(zhì)多元化產(chǎn)品的需求增長(cháng)，數字化打破了地域限制，使中國品牌能高效觸達全球用戶(hù)。

企業(yè)層面，越來(lái)越多的中國企業(yè)尋求海外市場(chǎng)，利用地區資源優(yōu)勢實(shí)現更大商業(yè)目標。同時(shí)，隨著(zhù)獨立站、支付和倉儲物流等跨境產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)能力日趨成熟，提供了符合中國商家需求的合作模式和產(chǎn)品，助力品牌業(yè)務(wù)高效擴展。

SHOPLINE 攜手一眾中國品牌登陸納斯達克大屏，向世界展示了豐富多彩的中國品牌多元形象，展現了中國品牌所具備的強大實(shí)力和無(wú)窮潛力。未來(lái) SHOPLINE 將與更多出海品牌攜手共進(jìn)，共拓全球商業(yè)新藍海。