“擇一事，終一生”的匠人精神，在國貨市場(chǎng)正得到鮮活而嶄新的詮釋。

此前，匠心制造更多存在于東陽(yáng)竹編、龍泉青瓷、巴蜀織繡等頗具技藝溫度的地域好物中；如今，“心心在一藝，其藝必工”的工匠精神，在務(wù)實(shí)與情懷并重的當代國貨好物中得以延續，成為新世代消費者追捧的“中國本色”。

以美妝日化國貨為例，專(zhuān)注技藝的匠心精神，被傾注于產(chǎn)品的精心打磨中，使國貨帶上了好用、優(yōu)價(jià)、靠譜、高質(zhì)的標簽。尤其是隨著(zhù)國民民族自信心的提升，國貨認同感為品牌帶來(lái)了更多情感機會(huì )。在抖音，眾多消費者對國貨產(chǎn)生興趣，與國貨相關(guān)的老牌、國產(chǎn)、國風(fēng)等相關(guān)內容播放量成倍增長(cháng)。同樣，在抖音商城場(chǎng)景下，平臺發(fā)力貨架電商，為品牌商家提供貨品、流量補貼，為國貨品牌創(chuàng )造了更多增長(cháng)機會(huì )，助力國貨生意高速增長(cháng)。

為給更多國貨品牌帶來(lái)增長(cháng)機遇，5月5日至5月14日，2024年「中國品牌消費季」期間，抖音電商聯(lián)合央視網(wǎng)，攜手丸美、淘淘氧棉、谷雨、珍視明、羽素等品牌，發(fā)起「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」活動(dòng)，旨在順應國貨消費趨勢，聚焦優(yōu)價(jià)、高質(zhì)方向，提振國貨消費信心，刺激國貨消費熱潮。

這已是抖音電商第二次與「中國品牌消費季」聯(lián)手。早在2023年「中國品牌日」期間，抖音電商便聯(lián)合央視網(wǎng)推出「中國品牌消費季·510國貨品牌大賞」專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，助力多個(gè)品牌現了爆發(fā)式的品效增長(cháng)。今年，抖音電商繼續發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在展現中國品牌創(chuàng )新力，傳遞中國品牌價(jià)值觀(guān)的同時(shí)，幫助更多順時(shí)而變、順勢而為的中國消費品牌在堅守價(jià)值的過(guò)程中韌性生長(cháng)。一方面，活動(dòng)借勢央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播與達人直播，對消費者進(jìn)行精準、高效種草；另一方面，活動(dòng)通過(guò)央視網(wǎng)TVC、熱點(diǎn)話(huà)題、工廠(chǎng)溯源等方式，讓消費者了解國貨好物背后的生產(chǎn)流程與技術(shù)創(chuàng )新，建立品牌與消費者之間更緊密的信任關(guān)系，創(chuàng )造更具影響力的品牌價(jià)值。

促成好生意：央視網(wǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)帶貨，讓國貨好物走入千家萬(wàn)戶(hù)

如今，抖音電商成為不少新品牌或老字號實(shí)現“國貨復興”的新渠道。據《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》，過(guò)去一年，多個(gè)國貨經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升，眾多經(jīng)典國貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現”，關(guān)注度和銷(xiāo)量至今居高不下。

隨著(zhù)各大央媒紛紛下場(chǎng)直播，“國民媒體”與“國民品牌”的攜手，央視網(wǎng)等官媒線(xiàn)上矩陣，為不少?lài)浐梦锾峁┝思婢邇热?、口碑與生意的帶貨新機會(huì )。早在去年「中國品牌日」期間，央視網(wǎng)便曾攜手各大品牌，單場(chǎng)創(chuàng )下接近千萬(wàn)的訂單量，專(zhuān)場(chǎng)期間直播直播GMV近700萬(wàn)，登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

今年，抖音電商再度聯(lián)手央視網(wǎng)，幫助更多美妝日化品牌詮釋品牌匠心，實(shí)現國貨高效種草。5月13日，「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」央視網(wǎng)直播專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)播。被稱(chēng)為“國家段子手”的央視總臺主持人@朱廣權與國貨推介官@巴圖&博古夫婦一同，攜手丸美、淘淘氧棉、珍視明、羽素等國貨品牌，帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略專(zhuān)屬?lài)浀镊攘εc本色。

直播開(kāi)始前，“押韻達人”朱廣權便通過(guò)“三個(gè)轉變這十年，中國品牌齊爭先”的一段順口溜道出了國貨品牌在近三十年發(fā)展浪潮中的機遇與作為，吸引了大眾對央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播的關(guān)注，實(shí)現近300萬(wàn)的場(chǎng)次曝光。

除央視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播外，抖音電商還攜手@婁藝瀟、@鮑魚(yú)家姐、@千惠 等達人直播帶貨，助力行業(yè)生意爆發(fā)。

打造品牌力：講述國貨品牌故事，秀出“中國匠心本色”

在持續精進(jìn)創(chuàng )新的美妝日化國貨賽道，如何突破既定營(yíng)銷(xiāo)套路，為不同品牌開(kāi)掘出更能吸引點(diǎn)擊與關(guān)注的話(huà)題與亮點(diǎn)？

融貫于中國傳統文化中的顏色，成為破局的切口。從大眾熟知的“天地玄黃，宇宙洪荒”，到頗具詩(shī)韻的桃紅、凝脂、綢葉、群青、沉香等顏色命名……中國傳統文化與歷史，總是與色彩存在著(zhù)緊密的聯(lián)系。作為“中國正五色”，黑、白、赤、黃、青，不僅對應著(zhù)方位與五行之說(shuō)，而且還通過(guò)“中國本色”的寓意，凸顯了源自“中國制造”的本心與自信。

抖音電商「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」攜手央視網(wǎng)與美妝日化國貨品牌，打了一把“色彩牌”。TVC中從“只此青綠”的古典舞蹈，到繪制中國山水的筆墨丹青，專(zhuān)屬于中國國貨品牌的色彩畫(huà)圖徐徐展開(kāi)：

破壁的青，是抖音電商國貨品牌生意，在2023 年同比增長(cháng)近50%的生機之勢；

赤膽的紅，是美妝品牌丸美走過(guò)22年，依舊永續熱烈、敢為人先的一片赤子之心；

新意的黃，是專(zhuān)研科技與創(chuàng )新，探索未來(lái)可能的乘風(fēng)之態(tài)；

誠摯的白，是衛生巾品牌淘淘氧棉堅持只用純棉，呵護女性健康美好體驗的純粹之選；

堅韌的黑，是以堅韌用心經(jīng)營(yíng)，融入科技與美學(xué)的設計之思。

除央視網(wǎng)TVC外，關(guān)于“中國正五色”的話(huà)題討論還激起了商家、達人的共創(chuàng )熱情?；顒?dòng)期間，#中國正五色有多驚艷 的話(huà)題吸引了各行各業(yè)尤其是美妝日化商家達人的廣泛參與，成功助推該話(huà)題沖上抖音種草榜TOP1。達人紛紛穿戴不同朝代傳統服裝，開(kāi)啟“挑戰用正五色秀出中國本色”換裝，秀出中國服飾色彩之美；手工藝人穿針引線(xiàn)，用色彩艷麗的絲線(xiàn)，繡出栩栩如生的動(dòng)物繡品；各大品牌也玩起顏色梗，將傳統正五色代表的符號含義，進(jìn)行了嶄新的品牌價(jià)值演繹。

除熱點(diǎn)話(huà)題外，抖音電商還聯(lián)合央視網(wǎng)，攜手丸美、淘淘氧棉兩個(gè)品牌，發(fā)布工廠(chǎng)溯源視頻，全方位實(shí)景展現生產(chǎn)流程，詮釋品牌匠心，探索國貨品牌背后故事。其中，央視網(wǎng)攜手丸美的溯源視頻，通過(guò)對“什么才是有效護膚？”等問(wèn)題的解答，讓消費者了解到丸美在護膚與修復方面深層的技術(shù)邏輯。而淘淘氧棉的溯源視頻則從產(chǎn)自天山的棉花講起，深入工廠(chǎng)制造流水線(xiàn)，講述了淘淘氧棉專(zhuān)注純棉與消毒兩大技術(shù)研究的創(chuàng )新成就。此外，@崔佳楠、@王植等達人，以及@韓不凡、@喬安Joanne、@蒼口小梨渦等達人，也都參與到丸美與淘淘氧棉的溯源活動(dòng)中，以“溯源團”與“種草官”的身份，通過(guò)工廠(chǎng)溯源與開(kāi)箱講解等形式，讓消費者了解到品牌國貨背后的原料、技術(shù)硬實(shí)力。

隨著(zhù)國貨與國潮逐漸成為消費市場(chǎng)的中流砥柱，如何借勢電商平臺實(shí)現可持續發(fā)展，成為品牌需要長(cháng)期思考的問(wèn)題。抖音電商將持續基于內容與貨架的場(chǎng)域協(xié)同，攜手各方合作伙伴，傳遞中國品牌的價(jià)值觀(guān)與影響力，同時(shí)，也為國貨品牌帶來(lái)流量和豐富資源，助力國貨收獲生意增長(cháng)。