甲辰龍年龍行龘龘，今年這個(gè)春節還能玩出什么花樣？春節未至，天貓便率領(lǐng)著(zhù)它的對子開(kāi)啟一場(chǎng)整活年貨圈的大操作，掀起了全網(wǎng)對對子的浪潮，也給今年的天貓年貨節增添了不少樂(lè )趣與儀式感?？唷澳晡兜本靡?？天貓有梗必應，解鎖年貨節新玩法還得看年味發(fā)動(dòng)機出招。

 天貓年貨節的「離譜對子大賽」看到了當下年輕人新的表達傾向，瞄準他們樂(lè )衷“發(fā)瘋文學(xué)”、有著(zhù)“美麗的精神狀態(tài)”的風(fēng)格，所以選擇以年輕的方式和年輕人玩在一起，將傳統的對對子玩出新花樣融入年貨節活動(dòng)，為大家奉上了一場(chǎng)“對上味”的年貨狂歡。

天貓“發(fā)瘋式”對對子

打造強中毒性傳播

第一步，瘋狂撩對：天貓在100家品牌微博評論區瘋狂撩來(lái)組“對”，高調邀請全網(wǎng)對下聯(lián)，在這100家品牌的評論區，軟磨硬泡發(fā)瘋式撩對，碰瓷蹭對任何梗都不放過(guò)，打造中毒性“百家爭鳴”名場(chǎng)面，逗趣捧哏的對子層出不窮。

第二步，瘋狂求對：天貓聯(lián)動(dòng)多家品牌設置上聯(lián)，邀請用戶(hù)對對子。天貓官微發(fā)起「天貓出上聯(lián)，品牌、網(wǎng)友對下聯(lián)」的活動(dòng)，以趣味有梗的內容示意吸引圍觀(guān)分享，激勵用戶(hù)腦洞大開(kāi)一起玩梗擴散。品牌在評論區吆喝式轉評，爭奇斗艷，邀得一眾粉絲在評論區瘋狂對下聯(lián)。

除此之外，天貓官方發(fā)布60余家品牌聯(lián)合微博，傳遞年貨節參與品牌與貨品信息，互動(dòng)拉近品牌與用戶(hù)的距離。打工人文學(xué)、霸總文學(xué)、綠茶文學(xué)、發(fā)瘋文學(xué)霸屏，也正是因為這些受歡迎的文體天貓迎合了用戶(hù)心理，真正在內容上達成用戶(hù)互動(dòng)強化。

第三步：瘋狂聯(lián)動(dòng)求對得對：越“瘋”的品牌天貓越愛(ài)，在天貓到處對對子對得不亦樂(lè )乎的時(shí)候，蜂花開(kāi)始“瘋狂”輸出，主動(dòng)下場(chǎng)在天貓官宣微博下以瘋狂、忘我的形式瘋狂對下聯(lián)，窮追不舍對無(wú)厘頭下聯(lián)的動(dòng)作成功引起了天貓注意。于是天貓也借此打造了一場(chǎng)【求對得對】的品牌聯(lián)動(dòng)事件：天貓官微“獨寵”蜂花放出18條上聯(lián)，玩起了一波文化共創(chuàng )。

以微博為主陣地進(jìn)行爆發(fā)式傳播

高參與度UGC內容成功打造社交聲量

天貓年貨節巧妙利用趣味對子，給苦于“年味不濃”久矣的當代年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)“絕對”對味的年貨狂歡。天貓用大量逗趣對子傳播趣味創(chuàng )意內容，發(fā)瘋式互動(dòng)卷入大量網(wǎng)友參與對對子，以極具網(wǎng)梗的對對子挑戰內容吸引眾多KOL、網(wǎng)友投稿應對。以微博為主陣地，天貓聯(lián)合多位搞笑幽默/生活/段子手等領(lǐng)域頭腰部KOL及KOC拱熱活動(dòng)熱度，微信公眾號、視頻號、小紅書(shū)配合年貨節對對子活動(dòng)進(jìn)行二創(chuàng )視頻、圖文傳播，多平臺擴散聲量。

把對子對出花樣，拿捏年輕人的情緒共鳴，將傳統文化玩成了全民參與的年味潮，套娃式圍觀(guān)強勢輸出高參與度UGC內容，最終成功強化“天貓年貨節對對子贏(yíng)年貨”的心智種草力。在對出花樣的玩法基礎上，天貓還預告設置了「離譜對子」頒獎，拉滿(mǎn)年貨噱頭。

老傳統玩出新花樣

天貓讓新年更有新意

當下的年輕人群體對年味逐漸寄予重視，愈發(fā)主動(dòng)地參與傳統年貨的籌備?；厮荽舜巍咎熵埬曦浌澾@就對了】的對對子活動(dòng)，可以看到天貓致力于讓老傳統有新意，通過(guò)一系列年輕化的創(chuàng )意傳播動(dòng)作提供新的文化語(yǔ)境，把大眾尤其是年輕人連接在一起，玩出一場(chǎng)對子狂歡，讓年味年輕化，拉近品牌和用戶(hù)的距離，營(yíng)造親密有趣的社交體驗。年輕人的“下聯(lián)”，更接地氣、更鮮活、更會(huì )玩，天貓在內容打造、傳播擴散、社會(huì )意義的方面，成功實(shí)現“流量”與“聲量”雙豐收。