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古越龍山高端化戰略仍在半途：上半年中高端黃酒收入同比增長(cháng)2.18%

2023/8/11 14:04:10      挖貝網(wǎng) 李矛

挖貝網(wǎng)8月11日消息，古越龍山（600059）近日發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jì)，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.89億元，同比增長(cháng)0.52%，實(shí)現凈利潤8996.16萬(wàn)元，比上年同期增加0.09%。中高端黃酒收入增長(cháng)2.18%，公司高端化戰略效果仍然需要時(shí)間去考驗。

古越龍山主要從事黃酒的制造、銷(xiāo)售及研發(fā)，生產(chǎn)黃酒原酒、黃酒瓶裝酒及少量果酒、白酒等。主要產(chǎn)品古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖牌等紹興黃酒是中國首批國家地理標志產(chǎn)品。

近年來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)競爭的加劇，古越龍山推出“高端化、年輕化、全球化、數字化”四化戰略。特別是在高端化方面，古越龍山著(zhù)墨頗深，推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)向新高端、新商務(wù)升級。

產(chǎn)品方面，不斷完善中高端產(chǎn)品矩陣，近年來(lái)推出了“國釀1959”“好酒不上頭”“青花醉”等三大系列高端產(chǎn)品。

推廣方面，今年以來(lái)，戰略單品“只此青玉”（國釀1959青玉版）就頻繁亮相第三屆中國酒業(yè)女性發(fā)展大會(huì )、浙江農博會(huì )、中日友協(xié)新年會(huì )、第三屆中國國際消費品博覽會(huì )、“味美浙江”和瀘州酒博會(huì )。參加成都春季糖酒會(huì )，古越龍山和女兒紅聯(lián)合舉辦“只此青玉&桂花林藏?成都雅集”活動(dòng)。

渠道方面，深化品鑒館全國布局，按照“哪里有流量，哪里就有品鑒館”的思路，以高端紹興酒品鑒館為紐帶連接消費者，不斷深化沉浸式體驗和場(chǎng)景化消費培育，加快渠道高端化和深度全國化步伐，打破黃酒區域局限，上半年，新增南寧、珠海、義烏、太原、合肥5家品鑒館，至目前全國品鑒館已開(kāi)設46家。

隨著(zhù)高端營(yíng)銷(xiāo)戰略推進(jìn)，古越龍山上半年銷(xiāo)售費用在營(yíng)收微增的情況同比增長(cháng)15%，超過(guò)1億元。不過(guò)，上半年中高端黃酒的收入同比僅增長(cháng)2.18%。

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